Creación y edición de vídeos promocionales en Mallorca

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Video promocional hecho por estudiantes alemanes

Dos estudiantes de la academia de filmografía de Baden-Württemberg, en Ludwigsburg, el estado federado premiado con más estrellas gastronómicas y que disfruta del mayor número de horas de sol, Daniel Titz y Dorian Lebherz produjeron el año pasado un anuncio ‘amateur‘ que ocupó la portada de Internet, literalmente, para la marca Johnnie Walker con su corto ‘Dear Brother’, provocando reacciones notables por toda la red.

Walking the roads of our youth
Through the land of our childhood, our home, and our truth
Be near me, guide me, always stay beside me
So I can be free
Free
Let’s roam this place, familiar and vast
Our playground of green frames our past
We were wanderers
Never lost
Always home
When every place was fenceless
And time was endless
Our ways were always the same
Cool my demons and walk with me, brother
Until our roads lead us away from each other
And if your heart’s full of sorrow, keep walking
Don’t rest
And promise me from heart to chest to never let your memories die
Never
I will always be alive and by your side
In your mind
I’m free

La mayor particularidad, es que Johnnie Walker no pagó un euro por el trabajo: Daniel y Dorian realizaron este corto por amor a la publicidad y para labrarse un futuro construyendo un portfolio notable. No es la única marca a la que los hermanos han dedicado su tiempo: Sony, Mustang jeans, Black & Decker y Nivea también se han visto agraciadas con su increíble talento y dedicación, usando mayormente buenas historias, conexión emocional, y por supuesto una actuación bien elegida y convincente.

Rodado en la isla escocesa de Skye, con dos actores británicos, Robin Guiver y Matthew Lewis-Carter, el corto fue todo un desafío:

Cuando llegamos el tiempo era hermosos, visitamos todas las localizaciones donde queríamos rodar. Incluso unas piedras donde queríamos que uno de los actores resbalara. Cuando llegamos para el primer día de shooting, el tiempo era terrible. Había estado lloviendo toda la noche, y cuando llegamos al rio de nuevo, el agua estaba un metro más alta que antes y la corriente bajaba fuerte. El sitio donde queríamos rodar se había esfumado, así que tuvimos que buscar otro lugar donde hacerlo, hasta el punto que el clima nos hizo cambiar la historia. Pienso que es lo que hace que el corto se sienta tan real.

El dúo es capaz de terminar, con un presupuesto récord, productos finales que están a la altura de agencias publicitarias de primer nivel, conseguir para la marca, cuatro millones de reproducciones y subiendo.

Nos encanta conectar historias emocionales con imagen cinematográfica de calidad, así que seguimos a estos dos hermanos en su camino a través de su juventud por las islas escocesas

La marca Diageo es famosa por sus publicidades de presupuestos gigantes. Sus éxitos previos, un increíble one-take donde Robert Carlyle caminaba por un paisaje escocés, y, recientemente, un corto de 11 minutos protagonizado por Jude Law, pueden compararse con el corto de Daniel y Dorian. No ha habido respuesta por parte de la marca en relación al vídeo.

Queríamos una historia que alcanzara al espectador en noventa segundos. Creemos que cuando algo te llega, se queda contigo. Así, un día tuvimos la idea de dos hermanos que revisitan los sitios de su juventud por última vez juntos. El paísaje escocés y la marca eran perfectos para esta historia, sencillamente casaban.

CRÉDITOS
Directores: Dorian Lebherz, Daniel Titz
Director de Fotografía: Jan David Günther
Compañía productora: Filmakademie Baden-Württemberg
Productores: Madlen Folk, Johann Valentinitsch
Actores: Mathew Lewis Carter, Robin Guiver
Editora: Raquel Nuñez
Música: Renée Abe
Sonido: Marvin Keil
Voz en off: John Reilly
Asistente de cámara: Adrian Huber
Colorista: Jan David Günther

Creando un viral con crowdfunding

Los Foo fighters no están en Romaña, Italia, desde 1997; Fabio Zaffagnini, mediante una campaña de crowdfunding para conseguir 40,000 euros en ideaginger.it, consiguió después de un año de trabajo, una idea lo suficientemente loca como para atraer su atención: Preguntar a 1000 rockeros si entre todos, pueden interpretar una de sus canciones, y crear un viral, que fuera visto por los foo fighters, para acceder a su petición, ir a Romaña a tocar después de tanto tiempo. El coraje, el tiempo, y el trabajo que ha llevado la coordinación del evento ha sido gigantesca, pero Fabio Zaffagnini, Claudia Spadoni, Anita Rivaroli, Martina Pieri, Marta Guidarelli, Valentina Balzani y Debora Castellucci han conseguido algo que quizá va más allá del mero hecho de conseguir que los Foo Fighters toquen en Romaña: Esta gente ha creado la receta perfecta para un viral, de manera premeditada y estudiada: Hay una historia humana, hay música, hay un proyecto currado, lo suficientemente loco como para conseguir que te quedes mirando embobado el vídeo. Sí, sus buenos 7 minutos, hay una producción de vídeo más que decente y quizá lo más importante, que te haga sonreir mientras lo miras.

La movilización no ha sido únicamente a través de crowdfunding. El proyecto ha conseguido caras conocidas como Marco Sabiu, un conocido director musical italiano que ha trabajado con gente como Pavarotti, Morricone, Kylie Minogue incluso con Take That!. Además, han organizado conciertos con el motivo de recaudar dinero para el evento.

Dada la complejidad del proyecto, el montaje tecnico implicaba técnicos de sonido profesionales de alto rango, que han tenido que trabajar por bastante poco dinero para el evento. La cuestión es que muchos italianos se han vertido en el proyecto de manera altruista. No sólo ellos. Un equipo de 50 voluntarios, 29 escuelas musicales, tres instituciones, 11 patrocinadores comerciales, y 7 patrocinadores técnicos.

Más información en rockin1000.com

Colores para todos

Casi 300 millones de personas experimentan el mundo sin color cada día. El proyecto #ColorsForAll de Valspart Paint tiene una misión sencilla. El Traer color a aquellos que no lo tienen, y recordar a aquellos que só lo tienen, a apreciarlo. Color para los daltónicos es un corto documental acerca de lo que pasó cuando nos asociamos con EnChroma para que la gente pudiera experimentar el color por primera vez.

‘Colores para todos’ es un pequeño documercial de la marca Valspar Color acerca de lo las reacciones de daltónicos al experimentar ciertos colores por primera vez en su vida, gracias al fabricante de gafas especializadas EnChroma, que corrigen ciertos defectos del daltonismo.

El documercial aquí mostrado es sincero, resalta valores humanos y usa la emoción para vender el producto, una mera marca de pinturas. Una estrategia muy curiosa empaquetada en un vídeo viral, en la misma fórmula de aquel vídeo que escuchaba por primera vez una voz gracias a un dispositivo implantado en su cabeza. El formato, menor de cuatro minutos, y fácilmente describible, es ciertamente ideal para ser publicado en facebook, donde probablemente haya recibido miles de republicaciones en este momento. Una estrategia genial para una sencilla marca de pinturas para derse a conocer.

La campaña no inckluye únicamente este vídeo, sino también cierto social push, con el tag #colorforall, que incita a cada daltónico a compartir su historia, pudiendo participar en un sorteo de unas gafas enChroma; Yedo más allá, la marca Valspar proveerá de unas gafas enChroma a los visitantes daltónicos del museo contemporáneo de arte en Chicago para que puedan experimentar el arte de la mejor manera posible. ‘Eventualmente, nos gustaría ampliar la presencia de las gafas en más museos y tiendas que trabajen con nuestra marca, para que nuestros clientes puedan apreciar nuestro producto’, dijo Mr. Tilford, propietario de la marca.

Independientemete del interés que puede causar la estrategia comercial de este vídeo promocional, cabe destacar lo interesante de la técnica utilizada por la empersa americana EnChroma y cómo realizan las gafas que podrían parecer milagrosas, pero se trata de una tecnología muy real. El precio de este producto ronda el mismo precio que un smartphone de gama medio alta, haciendo accesible este producto a la mayoría de la población europea.

La campaña fue desarrollada por la agencia Foote, Cone and Belding, De Chicago, cubriendo únicamente medios digitales, social media y móvil.

Videos promocionales

¿Te parece que tu web no funciona? Después de invertir mucho dinero diseñando tu web no consigues ni una venta a la semana?

Tal vez, necesites añadir a tu web uno de nuestros vídeos promocionales.

La página de inicio de tu web te agradecerá que le pongas unos vídeos promocionales . No crees que ahora es demasiado estática?

Con un vídeo, podrás explicarle a tus visitas los servicios y productos de tu empresa en un minuto. Así, conseguirás que se decidan a explorar tu web.

El objetivo de un vídeo promocional puede ser cerrar una venta, ofrecer información o crear una relación con los clientes. Elige tu objetivo y pasa a la accion encargando tu vídeo en promovideos.

Cada vídeo tiene un guión único que se realiza teniendo en cuenta la audiencia a quien se dirige y el objetivo de Marketing del mismo. Además, los vídeos promocionales se realizan con los colores corporativos de la empresas y se incluyen todos los logos y el material gráfico que el cliente desee. Finalmente, elegimos la música que mejor funciona y exportamos el vídeo en Alta Definición para que lo puedas reproducir a la máxima calidad tanto en Internet como en eventos. Hoy puede ser el día que cambie tu suerte online. Contacta con nosotros para que te hagamos un presupuesto.

5 cosas a tener en cuenta en tu vídeo corporativo

El primer problema que vas a encontrar a la hora de proyectar tu vídeo corporativo, está dentro de tu empresa, es decir, tu percepción de la misma, o de tu departamento de Márketing. Tu mensaje es posiblemente calibrado y consensuado. No vas a correr riesgos, suele ser la primera idea implícita en la creación. Vamos, vas a ir a lo seguro: nada de cosas raras, ni sorpresas, ni riesgos: Una comunicación sencilla y directa que ensalza tu producto, verdad? Lo ‘seguro’ vende, lo ‘seguro’ es obvio, lo ‘seguro’ es lo que te hace completar tus objetivos.

Pero a la hora de la verdad, la seguridad no genera conversaciones, no genera opinión, no me hace preguntarme cosas, ni provocarme una reacción. Puedo estar tranquilamente estar ojeando una revista de cuadros antiguos, y mirar sin ver, pasar completamente dormido por sus imágenes y textos, sin nada que me llame la atención. ‘Seguro’ no me hace decir -Ajá!. No voy a recordar nada de tu vídeo. Tu vídeo no es un ejercicio narcisista como las vacaciones del año pasado con tu pareja que nadie quiere ver.

Producir vídeos corporativos en Mallorca memorables no es tan duro. Quizá necesite algo de esfuerzo y un ángulo pensado para no ser obvio, pero no es duro. ¿Sabes lo que puede ser duro? tener un vídeo corporativo aburrido que obligue a la gente que tiene que verlo, desear usar la barrita de control para saltarse partes y terminar antes. Eso es duro. O cuando hagas cuentas de lo que costó hacerlo, tanto en tiempo como en dinero, y dónde está el retorno de inversión del trabajo, entonces es cuando es duro. Un par de cosas que deberías tener en cuenta la hora de proyectar tu vídeo para creación son éstas.

  1. Piensa en una Historia.

    Sí, de verdad. Háblame de algo que me mantenga interesado intentando coger el concepto, hazme un viaje: Mi cerebro piensa en principios, desenlaces, finales. Me mantendrás más interesado que si me empiezas a enseñar tomas de tu negocio. Lo mismo los números. Hay powerpoints para eso.

  2. Piensa en uno.

    Sólo hay una persona que debe centrar tu atención a la hora de ofrecer tu vídeo. La persona que está en frente de la pantalla. No lo van a ver cientos de personas en una sala de cine (Ójala!). Cuéntale a esa persona que está en frente de la pantalla qué hacéis.

  3. Piensa en siempre.

    Una buena historia no tiene fechas, es atemporal total, no está atada a un momento, es tan independiente que no necesita un cuándo. Lo mismo le pasa a un vídeo corporativo.

  4. Sé real.

    Y más en la época que vivimos, con tanta información. No te marques verdades a medias. Si quieres contar algo, sé fidedigno; Quizá no toda la gente sabe ver una mentira, pero una parte importante de tus clientes pueden identificarla y avisar al resto a través de innumerables canales. Las mentiras pueden crearte mala fama en seguida. Sé consecuente y sincero. Son valores que se aprecian a la hora de decidir una compra.

  5. Sé divertido

    Que sea corporativo no implica seriedad. Tu vídeo ha de tener, por lo menos, ese toque de simpatía, un guiño, una gracia, un momento curioso o inesperado, ha de sorprender o amenizar en algún momento, aunque sólo sea un detalle, si quieres vender, no servirá un vídeo clínico e impoluto. Has de mancharte un poco, es más humano y accesible.

La transparencia y la honestidad como medida de sugestión en los vídeos promocionales

El interesante caso de Nordnet Norge, un banco sueco Nordnet fundado en 1996, el cual está en vanguardia de gestión de bolsa y servicios bancarios desde entonces en Suecia desde su inicio. Ciertas particularidades destacan en su página web como tendencia, la que más me llama la atención es que el pie de página constan directamente los hipervínculos a las cuentas de twitter de cada uno de los directores, incluyendo el CEO. El vídeo promocional aquí incluido es una apuesta en mi opinión arriesgadísima en España, pero que parece, sorprendentemente, funcionarles perfectamente a un grupo bancario de magnitud (podríamos quizá compararlo con el grupo banco santander en España?). La cuestión es lo arriesgado de su mensaje. La transparencia y honestidad brutales que muestran, literalmente, a unos actores identificándose a sí mismos como tales y pretendiendo hacer cosas mientras ellos mismos relatan.

Hay que tener una agencia publicitaria muy dinámica para, literalmente, llamar ‘poco fotogénico’ a su CEO nada más empezar el anuncio, provoca que uno levante las cejas y sonría. Desde luego, es fresco, trasgresor, e impensable en nuestra cultura actual unos vídeos promocionales así de sinceros. Esto sí es verdadera transparencia bancaria!

Define primero tu audiencia

Marketing es básicamente posicionarte y comunicar tu valor único a una audiencia específica. Tu vídeo promocional no atraerá a todo el mundo. De hecho, es probable que inicialmente no atraiga a nadie en absoluto; Tienes que asegurarte que el mensaje que construyes está hecho específicamente para tu audiencia ideal, subrayando los puntos clave que hacen que tu audiencia te juzgue positivamente. Puede sonar arriesgado, porque si reduces el foco de la información entregada, sintetizando unos pocos puntos tu mensaje, tendrás que dejar todo lo demás atrás. Pero lo más arriesgado es intentar ‘contarlo todo a la vez’. Es necesario priorizar.

Por ejemplo: One Market Media terminó un proyecto para la universidad de Queens, para promover su centro de estudio en Inglaterra. Invirtieron mucho tiempo con su cliente para definir la audiencia y más adelante definieron los mensajes creando dos vídeos separados, uno para cada audiencia objetivo. Es un ejemplo interesante de cómo una empresa habla a dos tipos de target distintos.

  1. ‘Bader International Study Centre’ fue dirigido exclusivamente a los padres, incluyendo la información del programa de la universidad en el centro ilustrada por sus propios profesores.

  2. ‘A Day in the life at the Bader International Study Center’ fue dirigido a los estudiantes e incluía perspectivas de dos estudiantes asistiendo a las clases.

Qué es lo realmente importante en un vídeo promocional (con tres ejemplos)

¿Estás Planeando un vídeo para mejorar la conversión en tu sitio web? ¿Sabes qué es lo más importante? Tiene que ser muy bueno, hasta tal punto que sea interesante de ver. Que te enganche. 

Calidad = tiempo de atención.

Es decir, tu vídeo promocional sólo es bueno si la gente acaba viéndolo. Y le gusta. Y cuando digo acaba viéndolo, me refiero a que lo ve en su totalidad.

Como Seinfeld dijo una vez, No existe el tiempo de atención. Sólo la calidad del vídeo que uno está mirando. Esto captura la esencia real de lo que hace a un vídeo promocional merecedor de ser visto. Saber mantener la atención y el interés.

Supongamos el caso de un vídeo promocional del montón. Un vídeo básicamente enfocado a ser una mera charla de ventas, enumerando las cualidades del producto, vamos, un ‘sale-pitch’ puro y duro. Ésta es la clásica capacidad de retención:

Estadísticas de retención de un video promocional estándar.

Como puedes ver, la audiencia va ‘huyendo’ de una manera rápida y consistente. ¿Porqué? a nadie le gusta que se le venda algo en la cara. Un ‘sales-pitch’ únicamente interesa a la gente que ya venía a adquirir el producto. La conclusión es que si queremos realmente vender algo, vamos a tener que hacer algo más que meramente enumerar cualidades de nuestro producto.

Una conversión que se pueda decir ‘con éxito’ podríamos decir que es del casi 60% en el mundo real; Hemos de entender que en los mejores casos, 4 de cada 10 personas no van a terminar de ver el vídeo.

Por supuesto, siempre podemos encontrar verdaderos casos de éxito, los mejores vídeos promocionales posibles. Si estás buscando inspiración, aquí tienes unos verdaderos campeones del género.

Dollar Shave Club

Éste vídeo se muestra en la portada de su sitio web, fue subido a youtube el 6 de Marzo del 2012; En este momento de escribir este artículo, el vídeo ha sido visto 17 millones de veces. A todos nos gustaría tener un vídeo así; Es una prueba sólida de que la calidad es crucial. Los usuarios lo adoran, lo comparten, hablan de ello:

 

For hour Body

Muy bien realizado. Proyecta el tono para el libro que promociona, haciendo promesas atractivas y captura tu imaginación.

 

Doble fine adventure

Este vídeo jugó un papel esencial en levantar unos 3 millones de dólares para un juego que en su momento era tan sólo una idea.

Premio Cannes Corporate 2014

Uno de los festivales más importantes del mundo para los vídeos corporativos fue celebrado el pasado martes, 2 de Octubre, en una cena de gala donde se realizó la entrega de premios; La noche fue presentada por el director Alexander V. Kammel y la moderadora Melanie Kösser.

Los Premios Cannes Corporate honran cada año mejores películas corporativas del mundo, los medios de comunicación online y documentales de televisión, en uno de los centros cinematográficos más importantes: Cannes, Francia. Es el único festival de películas corporativas que tienen lugar en Cannes, la ciudad famosamente conocida por sus largometrajes y producciones publicitarias.

Los Premios Cannes Corporate se encuentran en Viena, Austria, y fueron fundados en 2010 por Filmservice Internacional. Desde entonces, el festival ha crecido constantemente, convirtiéndose en uno de los mejores festivales de películas corporativas en todo el mundo. El éxito del festival se debe al aumento del número de entradas, los participantes de prestigio, obras innovadoras y cualitativas, los miembros del jurado destacados (por ejemplo, ganadores de Oscars y Emmys ) y países participantes de los 5 continentes.

La competición internacional recibió en total 275 participantes, representando a 34 países, algunos bien lejanos como Australia, Honk Kong o Singapur. Un total de 141 producciones fueron galardonadas con los trofeos en forma de delfín en oro, plata y bronce. Todos los ganadores pueden consultarse en la página web de la asociación.

El ganador categoría ORO de los premios Cannes Corporate Media y TV 2014 fue para la productora suiza stories AG, para su cliente la empresa de seguros SUVA , con su trabajo titulado ‘La vida requiere coraje’ (Das Leben braucht Mut). Además de llevarse el gran premio, el trabajo fue galardonado adicionalmente con el Delfín de Oro en la categoría de mejor imagen corporativa en la película, así como un delfín negro en la categoría de mejor director.

La producción está basada en tres historias deliberadamente escindidas de los hechos y figuras de cómo la empresa SUVA acompaña a sus asegurados en sus vidas. El jurado determinó impactante el echo de que las historias convergieran con un sorprendente final.

Este vídeo corporativo nos ha seducido en su forma más convencional, pero impacta con su sorprendente desarrollo desde el primer momento. Éso es exactamente lo que lo hace tan único y destacable

Peter Beck, Presidente del Jurado

Tipos de vídeos promocionales

Algunos de los Tipos de vídeos promocionales más demandados

  • Vídeos testimoniales: Entrevistas con gente acerca de sus necesidades y como sus expectativas fueron cumplidas.
  • Vídeo narrado: La voz de un hombre o una mujer hablan a la vez que el vídeo muestra escenas ilustrativas, informando y educando.
  • Portavoz de la empresa: Un portavoz real realiza unas tomas donde hablan a la cámara acerca del producto o el servicio que ofreces.
  • Actores profesionales: Uno o varios actores pretenden escenarios y situaciones, hablando a la cámara o entre ellos acerca de los beneficios.
  • Vídeos explicativos: Una combinación de narrativa, junto con animaciones sencillas para explicar el mensaje. También se los pueden denominar videos “Whiteboard”
  • Documerciales: Una muestra de ambientes y sensaciones del producto, contado con elegancia, tomas largas y relajadas, en un intento de transmitir los valores de la empresa.